переменные в гиперссылках

Доброго времени суток, друзья. Столкнулся с проблемой и моего крошечного мозга не хватает понять где же зарыт подвох.
Хочу сделать простенькую вещь - sfx архив с вложенным в него файлом excel (прайс обычный) и папкой с фото под позиции в прайсе. Естественно делаю это для своих клиентов и у всех разные системы, поэтому в гиперссылке, которая указывает путь к распакованной папке с фото по конкретной позиции пишу следующее:

"%UserProfile%\папка такая-то\фото такое-то"
Формат ячеек стоит текстовый.
Как только я сохраняю гиперссылку и захожу в пункт "Изменить гиперссылку", там появляется следующее: %25userprofile%25\
Кто знает почему сие происходит и как его победить? Настройки безопасности экселя? Формат другой? Не могу допетрить...
Благодарю заранее!